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作为深度旅游的独特载体，古镇为体验传统生活方式、感受乡镇风土民情提供了独特场域。但随着旅游开发的深入，一些媒体也注意到，不少古镇的面貌在商业力量的塑造下愈发趋同，仿古建筑大同小异，小吃餐饮“千镇一面”，“审古疲劳”让很多古镇丧失了美感和美誉。

文旅开发，研究先行。在很多古镇的文旅设计中，缺乏基础研究，古镇的价值没有得到充分阐释，后期的旅游开发只能依靠“编故事”“抄作业”“加美颜”等方式来为古镇景点的标识和讲解填补内容。事实上，“十里不同风，百里不同俗”，每个历史古镇的环境风貌、格局规制、建筑设计和民俗传统也都有其独特之处，需要深入调查和综合研究来揭示其特有价值。比如，被认为在文旅体验上多有雷同的江南古镇，其个体的选址设计、发展朝向、市镇格局都与所在区域的地理、历史、经济环境有着密切联系。古镇的结构、面貌不是一次性形成的，其现状均为“古今重叠”，梳理古镇历史应当首先借助系统调查和方志研究，理清不同历史时期的格局变化，为古镇的文脉发掘找到基础价值依据。古镇的核心区变迁、功能分区、市场分布等都是后期文旅规划需要先行研究的重要问题，系统的民俗文化调研将为地方文旅提供真实、生动、感人的展示内容，在一砖一瓦、一餐一饭中讲好“小城故事”。

古镇旅游，胜在体验。古镇的山水没有那么壮阔绮丽，但亲切可感，古镇的魅力就在于融合的美感和沉浸的体验。社交媒体上常见的关于“古镇不古”的集中讨论，体现了游客对于古镇原生态体验遭到不良旅游开发破坏的不满。建筑与自然的和谐交融是中国古镇文化的特色所在，文旅开发需注重对古镇自然环境的呵护，避免简单移植其他文旅项目大广场、大草坪、大展馆等设计，在古镇的主体建筑之外，也当科学规划、妥善保护古镇周边的山形水系，留住古镇清幽、古朴的历史风貌；古镇的民俗风情维系着古镇的“活态感”与“烟火气”，维系着游客最可感的古镇色彩、味道和声音，大规模迁移原住居民、过度引入商业设施的古镇开发模式，已经让众多注重旅游体验的游客“用脚投票”，尤当引以为戒。

古镇新生，重在创新。近年来，青年游客的旅游偏好更新迭代，社交媒体的打卡风潮、美食风味的吸引热度、漫步旅游的特色线路都为古镇旅游提出了新命题和新挑战，需要古镇文旅的管理者在旅游宣传、经营的各个环节进一步发掘优势、凝练特色，通过新媒体把古镇的特色美感和体验阐述好、传播好。与此同时，还要鼓励和扶持有特色的青年创意群体参与古镇设计和文创经营，为古镇发展聚人气、增活力，推动古镇遗产保护和创意开发的融合共进。（范星盛）